De-a lungul anului 2020, multe companii au început să își reevalueze identitățile și practicile ca urmare a Mișcarea Black Lives Matter . Pentru unii, aceasta a inclus în cele din urmă abordarea elemente insensibile rasial în numele lor de marcă sau sigle care au fost folosite de zeci de ani sau chiar secole. Acum, la aproape opt luni după ce au fost anunțate planurile pentru o revizuire a mărcii, Quaker Oats dezvăluie un nou nume și siglă pentru faimoasa lor linie de produse pentru micul dejun Aunt Jemima, după mai bine de 130 de ani. Citiți mai departe pentru a afla despre această schimbare istorică și pentru mai multe elemente de bază ale copilăriei dvs. care au avut o estimare, verificați 10 clasice Disney care au fost chemate pentru rasism .
Mătușa Jemima își va schimba numele în Pearl Milling Company.
Pe 9 februarie, Quaker Oats a anunțat că mătușa Jemima va fi redenumită Pearl Milling Company, înlocuirea denumirii și logo-ului original care fusese în uz de 131 de ani. Rebranding-ul vine la opt luni după ce compania a decis să întrerupă utilizarea mătușii Jemima în imagini și denumirea mărcii datorită rădăcinilor sale rasiste.
a visa la căsătorie înseamnă moarte
Compania mamă Quaker Oats PepsiCo. a anunțat că ambalajul reproiectat pentru amestecurile de clătite ale mărcii, siropuri, făină de porumb, făină și grâu produse care poartă noul nume și siglă vor ajunge pe rafturi în iunie 2021. Produse cu numele mătușă Jemima - dar cu ambalaje care au fost eliminate de imagine de caracter insensibilă din punct de vedere rasial - va fi disponibilă până acum în magazine până atunci.
Rebrandingul elimină referințele rasiste de pe numele și imaginea companiei.
Ron Adar / Shutterstock
Schimbarea este rezultatul unei decizii luate de companie în iunie de a recunoaște omonimul mărcii ca o referință la imaginea caracterului istoric rasist al „mamică”. Acest personaj - o femeie neagră mai veche și mai mare - era un element de bază al spectacolelor de menestrel din secolul al XIX-lea și, de obicei, îmbrăcat într-un batic și rochie cu puncte de buline, care erau prezentate în versiunile anterioare ale siglei de bază a micului dejun. De fapt, marca și-a primit chiar numele dintr-o piesă de spectacol menestrel numită „Mătușa bătrână Jemima,” care a fost interpretat uneori de un cântăreț alb în fața neagră.
- Recunoaștem Originile mătușii Jemima se bazează pe un stereotip rasial, ' Kristin Kroepfl de la Quaker Foods North America a spus despre schimbarea din iunie. „Deși s-a lucrat de-a lungul anilor pentru a actualiza marca într-un mod menit să fie adecvat și respectuos, realizăm că aceste schimbări nu sunt suficiente.” Și pentru mai multe cuvinte înrădăcinate în rasism despre care poate nu știți, familiarizați-vă cu acestea 7 fraze comune pe care nu le știați au origini rasiste .
Solicitările pentru schimbarea companiei au fost făcute de zeci de ani.
Shutterstock
Rebrandingul vine după decenii de companie amestecându-se pentru a se distanța încet de la originile numelui, inclusiv modernizarea imaginilor etichetei. Dar istoricii și mulți consumatori au subliniat de mult că legătura mărcii cu rasismul este inevitabilă.
„Managerii de marcă sunt conștienți de asta de ani de zile și au încercat, în mare parte prin actualizări incrementale ale imaginii personajului de pe ambalaj, să modernizeze modul în care este văzută. Fularul a dispărut, au adăugat un guler din dantelă, cercei de perle. Dar efectul, datorită numelui, este același, ' James O'Rourke , a declarat pentru Associated Press în iunie, profesor la Colegiul de Afaceri Mendoza al Universității Notre Dame. Și pentru mai multe știri despre astfel de evoluții livrate direct în căsuța de e-mail, inscrie-te la newsletter-ul nostru zilnic .
visează să fumeze țigări
Au urmat exemplul și alte rebrandinguri sensibile la rasă.
Shutterstock
Anunțul lui Quaker Oats de a schimba marca mătușii Jemima a stârnit aproape imediat un efort al altor companii pentru a elimina elementele insensibile din punct de vedere rasial din numele și logo-urile lor, inclusiv Doamna Butterworth , Eskimo Pie și Crema de grau , USA Today rapoarte. În special, Marte a anunțat că vor fi refacerea numelui și a imaginilor a mărcii de orez Unchiul Ben în câteva ore de la anunțul mătușii Jemima.
În septembrie, Mars Inc. a anunțat că brandul vechi de 70 de ani își va schimba numele în Ben's Original, renunțând la „unchiul” peiorativ folosit istoric de oameni albi în locul titlurilor reale pentru oamenii negri. „Ne-am ascultat asociații și clienții și timpul este potrivit pentru a face schimbări semnificative în întreaga societate”, a spus Fiona Dawson , președinte global pentru Mars Food. „Când faceți aceste schimbări, nu veți fi pe placul tuturor. Dar este vorba de a face ceea ce trebuie, nu un lucru ușor ”. Și pentru un alt brand care face unele modificări, verificați Disney admite că aceste filme au avut un „impact dăunător” cu un nou avertisment .
