Tricourile ironice, care sunt adesea împodobite cu ceva sau cineva pe care purtătorul îl urăște, nu sunt o tendință nouă. Dar au devenit atât de omniprezente în cultura hipsterilor, încât mulți oameni cred că devin oarecum jucați.
ce înseamnă lalele roșii
Acum, un nou studiu în Journal of Consumer Research a adâncit în unele dintre motivele psihologice fascinante că aceasta a devenit o bază de modă atât de crescândă în rândul tinerilor adulți de astăzi.
Printr-o serie de patru experimente, Caleb Warren, profesor asistent de marketing la Colegiul de Management Eller de la Universitatea din Arizona și Gina Mohr , profesor asociat de marketing la Universitatea de Stat din Colorado, a stabilit că oamenii poartă tricouri ironice pentru a atrage indivizi asemănători și a exclude cultura de masă. De exemplu, dacă un ventilator de metal greu poartă un Justin Bieber Tricou și întâlnește pe cineva care își dă seama că îl poartă ironic, aceasta oferă o modalitate ușoară de a recunoaște că văd ochi în ochi. Cu toate acestea, dacă cineva se entuziasmează și presupune că este un credincios, acesta oferă dovezi ample pentru a merge mai departe.
Celălalt motiv, bazat pe studiu, este că tricoul servește ca o modalitate ciudată de semnalizare a stării.
Cercetătorii folosesc exemplul Bruno Mars , a cărui valoare netă este de 110 milioane de dolari, mâncând la Waffle House ca modalitate de a se distinge de consumatorii din clasa de mijloc. (Se poate folosi și istoria lungă a vedetelor care mănâncă fast-food după premii, ca exemplu.) La suprafață, pare a fi un mod umil de a indica celorlalți că, în ciuda statutului lor ridicat, sunt încă unul cu „poporul comun”. Dar de multe ori apare ca o încercare transparentă de a părea „normal” și, prin urmare, oarecum demnă.
Se poate compara acest lucru cu cel plecat recent Anthony Bourdain , care a fost iubit în parte datorită aprecierii sale autentice pentru mâncarea de stradă și a oamenilor din diferite culturi. Într-un videoclip care a devenit viral după moartea sa , Bourdain a descris Waffle House, fără o tentă de satiră, ca „o zonă fără ironie în care totul este frumos și nimic nu doare. Unde toată lumea, indiferent de rasă, crez, culoare sau grad de ebrietate, este binevenită.
Al treilea motiv pentru care oamenii poartă tricouri ironice, potrivit studiului, este că este și o formă ciudată de însușire culturală.
'De-a lungul istoriei, consumatorii s-au apropiat din nou de produse pentru a face o declarație', a spus Warren. „De exemplu, pălăriile pentru camioane erau la un moment dat produse cu statut scăzut și au intrat inițial la modă prin lucrătorii din mediul rural. De atunci au fost reevaluate de tinerii consumatori urbani.
Dar dacă îmbătrânești, am îndemna să ne ferim de teicurile ironice. La urma urmei, ei sunt unul dintre 40 de lucruri pe care nimeni peste 40 de ani nu ar trebui să le cumpere vreodată .
Pentru a descoperi mai multe secrete uimitoare despre a-ți trăi cea mai bună viață, Click aici pentru a vă înscrie la newsletter-ul nostru zilnic GRATUIT!
