Verge Gerber este omul rar care a găsit o modalitate de a amesteca afaceri și plăcere - cu rezultate extrem de reușite.
Gerber, care a devenit cunoscut ca model în anii '80, a renunțat rapid la podiumuri și studiouri foto în favoarea pășunilor mai verzi din industria vieții de noapte. În 1991, a deschis The Whisky, o îmbinare somptuoasă în hotelul Paramount la fel de somptuos din New York. Oferă cocktailuri de top și mâncare de bar ridicată - plus decor de Philippe Stark , inegalabilul designer de interior francez - a fost unul dintre primele locuri de acest gen: tipul de bar al hotelului care este o destinație, nu o oprire în groapă.
Locul de desfășurare a fost închis de atunci, dar Gerber nu a încetinit puțin. Prin compania sa, Grupul Gerber , a lansat peste 40 de astfel de baruri și restaurante de lux în ultimii ani, în majoritate în hoteluri opulente. Dacă călătoriți regulat în interes de afaceri - și aveți obiceiul de a vă purta în cartiere elegante - este un bun pariu că ați fost la unele: Whisky Blue, la W Buckhead din Atlanta? Gerber. Skybar, pe Sunset Boulevard din Los Angeles? Gerber. Legendara din Manhattan Domnule Purple ? Acesta este și Gerber.
Dacă toate acestea dau impresia unui om concentrat în mod special pe afaceri 24/7, te înșeli că viața sa personală nu a fost mai puțin fericită. În ultimele două decenii, a fost căsătorit cu singura Cindy Crawford . Au doi copii: Merge și Presley . Probabil că nu vă va surprinde să aflați că ambele sunt și modele. (De fapt, pentru Kaia, „modelul” este un pic subevaluat. La doar 17 ani are 4,1 milioane de adepți pe Instagram . A mers pe jos pentru Prada, Chanel, Burberry și Alexander Wang. A apărut în aproape toate lucirile de modă majore, inclusiv pe coperta Vogue Paris . A, și anul trecut, ea a câștigat Modelul Anului la The Fashion Awards. Da. O poți numi a super modelează acum.)
Din stânga: Rande, Cindy, Kaia și Presley la The Fashion Awards.
Cu toate acestea, în ciuda CV-ului fără fund și a familiei care pătrunde pe glob, Gerber a găsit cumva timp să se strecoare într-o agitație laterală - una care a devenit rapid o agitație principală. Poate ați auzit de ea: Casamigos.
Marca de tequila, care este acum, a început, în 2013, ca ideea a trei bărbați: Gerber Mike Meldman , dezvoltatorul imobiliar internațional și George Clooney , ... Da, acea George Clooney. Toți cei trei sunt parteneri egali, dar fiecare om oferă un atu diferit, o Sfânta Treime cu experiență în afaceri. Meldman aduce petrecerea. Clooney aduce puterea stelelor (și o față drăguță ... Grozav pentru marketing). Gerber aduce cunoștințe de afaceri dornice. Și este plătit în mare măsură.
În 2017, trio-ul a vândut Casamigos către Diageo, conglomeratul din industria băuturilor alcoolice, pentru un miliard de dolari atrăgător (700 de milioane de dolari din liliac 300 de milioane de dolari care vor veni mai târziu, în funcție de performanța mărcii). În acel moment, nouă cifre mai bogate peste noapte, majoritatea bărbaților ar cumpăra o plajă în Maldive și nu s-ar mai uita niciodată la un birou. Nu Gerber. Până în prezent, a rămas în calitate de director creativ de facto al Casamigos.
Recent, aceasta a însemnat o mișcare majoră: extinderea. Anul trecut, Casamigos s-a îndepărtat de tequila strict și a lansat primul lor mezcal, Tineretul . Spre deosebire de sticlele tradiționale ale companiei - sticlă transparentă, cu etichete colorate - mezcalul este ambalat în întregime într-un negru prăfuit. Da, la fel ca și tequilele lor, poartă încă semnături scrise manual de Gerber și Clooney. Oh, și ia-o de la mine: lucrurile sunt delicioase, tipul de băutură fumurie, care este atât de netedă, încât te îndoiești că este chiar alcoolic - până când ești brusc trei foi pentru vânt.
Sticle Casamigos Joven.
L-am prins pe omul din spatele magiei pentru a-și alege creierul despre familie, paternitate, afaceri, povești nebunești despre Clooney (inclusiv când a ajuns în pat cu Crawford) și, desigur, tequila. Noroc.
[ Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate .]
visează despre un fost iubit
Înțelegem că Casamigos este un brand cu care ați participat de la înființare. Puteți să vă descrieți rolul în obținerea acestuia și să discutați despre responsabilitățile zilnice?
Sunt în birou în fiecare zi și particip activ la fiecare decizie creativă pentru companie. Sunt incredibil de orientat spre detalii și tot ceea ce facem vine de la biroul nostru din Malibu pentru a dezvolta marketing inovator pentru marcă.
Casamigos a fost creat din dorința noastră de a bea cea mai bună tequila. La vremea aceea, eu și George construiam case în Mexic și, așa cum se întâmplă atunci când petreci timpul în Mexic, bem o mulțime de tequila. Am merge la diferite restaurante și baruri, iar barmanii ne-ar sugera diferite tequila - unele foarte scumpe, altele nu atât de scumpe, altele bune, altele nu atât de bune. Toți aveau un lucru în comun: ardeau în jos. Cu asta, George s-a întors spre mine și mi-a spus: „De ce nu ne facem doar al nostru, unul care este perfect pentru noi?”
Așa am făcut.
V-ați imaginat vreodată că Casamigos, când ați conceput prima dată ideea, va fi acolo unde se află astăzi?
Nu a fost niciodată intenția noastră să înființăm o companie de tequila. A fost făcut pentru noi înșine să bem și să împărtășim cu toți prietenii noștri la casele noastre din Mexic. Ne-am dorit cea mai bună degustare, cea mai fină tequila, una care nu trebuia acoperită cu sare sau var. Am vrut să-l putem bea toată noaptea și să nu fim mahmuri dimineața. Așa că am petrecut luni de zile cercetând mașini distilatoare și distilerii și am găsit unul în zonele înalte din Jalisco, Mexic. A fost nevoie de 700 de sticle de probe, dar în cele din urmă am ajuns perfect.
Redus la doi ani mai târziu - am primit un telefon de la distileria noastră spunând că avem o problemă. Ei au spus: „Fie că vindeți asta, fie că beți cale prea mult. Vă trimitem 1.000 de sticle pe an și nu putem continua să le facem și să le numim mostre. Deci, trebuie să obțineți licența pentru a vinde.
După acel telefon, l-am întrebat pe George ce vrea să facă. El a spus: „Hai să obținem licența. Dacă vindem doar o sticlă, nu contează. Atâta timp cât vom continua să ne bem tequila, suntem fericiți. Așa că am început compania și a decolat imediat. Oamenii știau că avem ceva special - nu tequila tipică.
Gerber și Clooney autentificând sticle de Casamigos.
Casamigos a ieșit recent cu un mezcal. Ce v-a inspirat să extindeți marca departe de tequila? Te vei ramifica și cu alte băuturi?
fapte interesante despre numele danielle
Ni s-au dat mezcals pentru a încerca acum câțiva ani și a fost unul pe care l-am iubit cu adevărat. La acea vreme, toată atenția noastră se concentra asupra împărtășirii tehilei Casamigos cu lumea, dar am rămas în legătură cu familia care a creat acel mezcal și a știut că într-o zi va deveni parte a familiei Casamigos. Începem cu unul, dar există și alte lucrări care nu vor fi lansate până când nu vor fi la fel de perfecte ca Joven.
Care este viziunea dvs. pentru ca brandul să avanseze?
Ne gândim mereu înainte și avem câteva idei în lucru - pe care nu le pot împărtăși încă - dar suntem cu adevărat mândri de ceea ce am făcut și ne concentrăm pe creșterea continuă a tequila și mezcalului nostru.
Cum ați descrie filosofia dvs. de management?
Casamigos este o afacere foarte diferită și, pentru că am făcut-o pentru noi, a trebuit să învățăm afacerea pe măsură ce am construit-o. Nu respectăm nicio regulă și nu ne uităm la alte mărci. Facem totul în casă și facem lucrurile în felul nostru. Până acum a funcționat.
Cum este cultura biroului la Casamigos? Cum îi mențineți pe angajați fericiți în zilele noastre, în care programele stricte au dispărut și avantajele extraordinare sunt norma?
Avem un birou grozav. Este într-un loft mare din Malibu. Există o masă de biliard, o masă de ping pong, o grămadă de canapele și, bineînțeles, un bar, așa că toată lumea plutește în jur. Este o atmosferă cu adevărat socială și toată lumea își dorește întotdeauna să fie acolo.
Colaborăm la orice. Dacă am o idee, stăm cu toții în jur. Biroul nostru este un mare pod deschis. Nu am biroul meu, toată lumea se mișcă, pe canapea, la bar, la piscină. Este foarte colaborativ, lucrează împreună.
Cui atribuiți marele dvs. succes?
Consumatorii sunt inteligenți și știu ce le place și își doresc tot ce este mai bun. Ei iubesc și apreciază autenticitatea și calitatea Casamigos. Este foarte ușor de băut și oamenii apreciază faptul că îl pot bea așa cum facem eu și George, direct în sus sau pe pietre. George și cu mine am făcut Casamigos din dorința noastră de a bea cea mai bună gust, cea mai fină tequila. Nu respectăm nicio regulă, facem totul în felul nostru. Consumatorii înțeleg că Casamigos este diferit, este stilul nostru de viață și este ceea ce bem.
Clooney și Gerber în Malibu.
Există vreo poveste din culise despre lucrul cu George Clooney pe care ați fi dispus să o împărtășiți cititorilor noștri? Am citit că este un fars. Este și cazul în afaceri?
Omule, sunt atât de multe ... Într-o noapte, discutam idei despre design, nume, marketing și așa mai departe, peste o sticlă de Casamigos - pe care am terminat-o, de altfel. Am fost cam zbuciumați și ne-am întors la casa mea, unde stă când iese la plajă. Avem o casă de oaspeți direct pe plajă și acolo stă de obicei, dar, în noaptea aceea, nu-i venea să coboare pe cele câteva trepte până la ea, așa că l-am pus în camera noastră de oaspeți din casa principală.
jocuri de familie de Crăciun pentru toate vârstele
În jurul orei 3:00, Cindy a observat că nu sunt în pat și a decis să mă plimb pentru a vedea dacă am adormit în camera de oaspeți, unde stau când am ieșit târziu. Vede cine crede că sunt eu cu fața în jos cu hainele pe mine și se bagă în pat. Un minut mai târziu, își dă seama că este George. Amândoi erau confuzi - George a crezut că a rătăcit în dormitorul principal, iar Cindy a crezut că sunt eu în camera de oaspeți, deoarece George rămâne în casa de pe plajă.
Inutil să spun că am râs cu toții despre asta și asta a ajuns să fie prima noastră reclamă: 'Bea Casamigos și trezește-te cu Cindy Crawford.' Sau, așa cum îi place să spună Cindy, „Bea Casamigos și trezește-te cu George Clooney”.
Creșterea copilului este un lucru important pentru noi, aici Cea mai bună viață . Cum vă echilibrați să fiți un tată minunat și să conduceți atât o afacere de succes, cât și o imagine de celebritate?
Cindy și cu mine am fost cu adevărat părinți practici. Suntem foarte mândri de ei și susținem căile pe care le pasionează. Când întâlnesc oameni din trecutul meu, nu sunt chiar șocați să vadă unde m-a dus viața.
Am citit recent că ți-ai sărbătorit 20 de ani cu soția ta. (Felicitări!) Care sunt cheile unei căsătorii fericite?
Cindy a spus că tequila este cheia unei căsătorii fericite. Nu pot să mă cert cu asta!
cine și-a făcut marea pauză devenind primul mare campion la categoria comedie la „căutarea stelelor”?
De zeci de ani conduceți companii de succes în viața de noapte. Ai vreun sfat înțelept pentru băieții care doresc să intre în afacere?
Am început cu un singur [club] și l-am transformat în peste 30 în Statele Unite și Europa. Sfatul meu este să deschideți un loc în care ați dori personal să stați. Este același motiv pentru care am făcut Casamigos - am făcut-o pentru ne a bea. Mi-am construit locuri pentru mine, locuri pentru prietenii mei și am vrut să merg. Era petrecerea mea în fiecare seară și, indiferent dacă eram sau nu acolo, petrecerea continua.
Este cu adevărat important să înțelegeți că, da, este o afacere distractivă și este ușor să vă prindeți de partea distractivă, dar nu puteți uita că este o afacere. De asemenea, este important să fii atent la detalii. Întotdeauna mă gândesc, dacă observ asta, toți ceilalți o fac. Dacă faci ceva grozav, oamenii vor lua în seamă.
Fondatorii Casamigos, Mike Meldman, George Clooney și Rande Gerber.
Există fapte amuzante despre Casamigos pe care ați fi dispus să le împărtășiți?
Fiecare lot este aprobat de maestrul nostru distilator, George, și de mine înainte de a intra în sticlă. Casamigos nu a fost niciodată intenționat să fie vândut publicului și nu au fost implicate sticle sau ambalaje fanteziste. George și cu mine stăteam în restaurantul meu, Café Habana, în Malibu, înainte ca Casamigos să fi lansat publicului și să bem dintr-una din sticlele de probă de plastic pe care le primeam de doi ani și am crezut că este perfect ca atare. Să-l facem doar din sticlă, să punem un dop în el și să-l numim după casele noastre din Mexic: Casamigos.
Cum îți bei tequila? Îmi pare rău - Casamigos?
Ingrijit. Și pe stânci.
Imagine principală de Camilo Rios
Pentru a descoperi mai multe secrete uimitoare despre a-ți trăi cea mai bună viață, Click aici să ne urmăriți pe Instagram!
