Deoarece mulți cumpărători se luptă să economisească pe fondul inflației ridicate, comercianții cu amănuntul au schimbat constant prețurile mai sus. Am văzut că se întâmplă recent cu Walmart , De la comerciantul Joe , și chiar Cinci dedesubt , dar, desigur, acestea nu sunt singurele lanțuri care le oferă clienților lor un șoc cu stickerul. În 2021, Dollar Tree a luat decizia majoră de a se îndepărta de la el semnătură 1 dolar punct de preț prin ridicarea majorității produselor sale până la marca de 1,25 USD. În ultimii câțiva ani, retailerul a introdus, de asemenea, opțiuni alimentare la prețuri mai mari și a lansat o secțiune Dollar Tree Plus, care prețează unele articole până la 5 USD. Dar acum, unii cumpărători spun că este suficient. Ultimele modificări ale prețurilor de la Dollar Tree au determinat apeluri la boicot.
LEGATE DE: Family Dollar și Dollar Tree închid 1.000 de locații .
ce simbolizează un leu
Pe parcursul unui al patrulea trimestru apel de câștig cu investitorii pe 13 martie, CEO-ul Dollar Tree Rick Dreiling a dezvăluit că retailerul intenționează acum să-și ridice prețul maxim în magazine la 7 USD.
„Anul acesta, în 3.000 de magazine, ne așteptăm să extindem sortimentul nostru cu mai multe prețuri cu peste 300 de articole la prețuri cuprinse între 1,50 USD și 7 USD”, a spus Dreiling. El a explicat că acest lucru va permite companiei să introducă o „gamă mai largă de opțiuni într-o varietate de categorii” în magazinele sale, inclusiv alimente, articole pentru animale de companie și produse de îngrijire personală.
Deloc surprinzător, această știre a stârnit o oarecare furie în comunitatea Dollar Tree. „Acesta va fi moartea ultimului magazin cu un dolar adevărat”, a declarat un consumator în secțiunea de comentarii a unui Postare Reddit din 27 martie în ceea ce privește anunțul plafonului de preț de 7 USD.
„Deci, când va anunța schimbarea numelui/brandingului? Ar putea la fel de bine să le numească Family Dollar Minis în acest moment”, a răspuns un alt utilizator. Un altul a întrebat: „Deci Dollar Tree încetinește să devină Dollar General?”
Deși atât Dollar General, cât și Family Dollar au crescut prețurile în ultimul an, consumatorii par mai revoltați de anunțul Dollar Tree.
Când un utilizator Reddit a declarat că retailerul este „practic Family Dollar acum”, un altul a răspuns: „Dar mai rău pentru că nu intri în Family Dollar așteptându-te să fie totul ieftin”.
Ca urmare a excursiei, unii cumpărători și-au anunțat propriile planuri de a boicota lanțul.
„Pot suporta un preț de 1,25 dolari, 3 dolari și POATE un preț de 5 dolari pentru anumite lucruri. Dar 7 dolari la Dollar Tree? Absolut [impletic] nu”, a răspuns un utilizator Reddit. Alții au spus: „Bine, voi merge doar la Walmart” și „Da, voi merge la Target pentru articolele mele prea scumpe de 7 dolari”.
LEGATE DE: Magazinele Dollar vă taxează în secret mai mult decât Walmart și Target, avertizează experții .
simbolismul leului în vise
„Simt că ar trebui să boicotăm Dollar Tree, 7 dolari pentru orice în acel magazin este absolut nebunesc”, o persoană postat pe X. Un altul a scris într-un post X separat , „Putem să boicotam cu toții Dollar Tree până când nu promit să scadă prețurile? Pentru că m-am săturat de asta.”
Unii cumpărători le cer în mod explicit consumatorilor să boicoteze „lăcomia lui Dollar Tree”, menționând că creșterea prețurilor a venit în urma confirmării că lanțul a observat o creștere a numărului de cumpărători cu venituri mai mari care vizitează magazinele sale.
„Dollar Tree a adăugat 3,4 milioane de clienți noi în 2023, în mare parte din gospodăriile care câștigă peste 125.000 de dolari pe an”, a spus Dreiling în timpul apelului pentru veniturile Mach. „Cea mai rapidă creștere demografică este la nord de 125.000 de dolari pe an în venituri”.
Un utilizator X i-a scris lui Dollar Tree pe 28 martie: „Creșterea din nou a prețurilor nu este o reflectare a unei baze de clienți mai bogate, este o reflectare a profitului din plin de oamenii care se străduiesc să se întâlnească!”
Cea mai bună viață a contactat Dollar Tree cu privire la apelurile la boicot și va actualiza această poveste cu răspunsul lor.
Dar dacă răspunsul la creșterile anterioare ale prețurilor de la Dollar Tree este un indiciu, comerciantul cu amănuntul ar trebui probabil să fie îngrijorat de pierderea unei părți din baza de clienți.
Un fost manager de magazin al unui Dollar Tree din Minnesota a spus Business Insider că a văzut personal mulți clienți cumpărând din ce în ce mai puțin de la retailer după creșterea la 1,25 USD - în special clienții care erau nu câștigând peste 125.000 de dolari pe an.
„Vânzarea dumneavoastră medie ar trebui să crească puțin dacă plătesc mai mult”, a spus managerul pentru presa, explicând că a observat în schimb oamenii care își numără articolele la registru și aleg să cumpere mai puține.
„Un sfert nu sună a mult, dar când aceștia sunt oamenii cărora le găsești, este mult”, a spus el.
Kali Coleman Kali Coleman este redactor senior la Best Life. Obiectivul ei principal este acoperirea știrilor, unde ține adesea cititorii informați cu privire la pandemia COVID-19 în curs și la curent cu cele mai recente închideri de magazine. Citeşte mai mult
